Що це за формат, як отримати авторизацію в автора поста, які метрики щось показують і коли Spark вигідніший за звичайне оголошення.
Spark Ads — це формат, у якому рекламою стає вже опубліковане органічне відео з профілю. Ви не створюєте новий креатив у кабінеті, а підсилюєте покази готового поста: він з'являється у стрічці під ніком автора, а лайки, коментарі й поширення залишаються на ньому назавжди. Нижче — як працює авторизація, які метрики мають сенс, коли Spark виграє в In-Feed і де найчастіше втрачають бюджет.
Обидва формати показуються в одному місці — у стрічці «Для вас». Технічна різниця одна: звідки береться відео. У звичайному In-Feed ви завантажуєте файл у Ads Manager, і оголошення існує тільки як реклама: воно не має власної сторінки в профілі, а взаємодії під ним ніде не накопичуються. У Spark рекламується конкретний опублікований пост. Показ іде під ніком автора, а лайки, коментарі, поширення та збереження зараховуються самому відео й залишаються після вимкнення кампанії.
Саме через це Spark обирають, коли потрібен не лише трафік, а й соціальний доказ: глядач бачить не банер, а пост живої людини з коментарями. Другий наслідок — контроль. In-Feed дає повний доступ до монтажу: різні перші кадри, різні заклики, будь-яка кількість варіацій одного відео. У Spark креатив зафіксований: показується рівно те, що опубліковано. Тому Spark — це інструмент підсилення вже перевіреного контенту, а не спосіб його створити. Інші варіанти розміщення розібрані в огляді рекламних форматів TikTok.
Просувати можна тільки той пост, який належить акаунту під вашим контролем або акаунту, що дав вам дозвіл. Якщо це ваш профіль — ви самі видаєте авторизацію в налаштуваннях застосунку. Якщо це блогер, клієнт або підрядник із власним акаунтом — він генерує в застосунку код авторизації й передає його вам, а ви вставляєте цей код у Ads Manager під час створення оголошення. Дозвіл прив'язаний до конкретного відео й діє протягом періоду, який автор обрав.
Звідси три практичні правила. Пост не можна видаляти, переносити в архів або ховати — показ припиниться разом із ним. Текст, звук, субтитри й обкладинку краще не чіпати до кінця кампанії: це той самий об'єкт, який рекламується. І заздалегідь домовтеся про термін: якщо автор видав дозвіл на короткий період, а тест розрахований на довший, кампанія зупиниться посеред навчання, і дані доведеться збирати заново.
Окремо перевірте, з якого акаунта публікується відео. Показ іде під цим ніком, і глядач потрапляє в профіль автора, а не на сторінку бренду. Для заявок із сайту це не проблема, але заздалегідь узгодьте, куди веде посилання в профілі та хто відповідає на коментарі під постом.
Мету кампанії обирають за дією, яку ви вважаєте результатом: трафік на сайт, конверсії за подією пікселя, охоплення й перегляди відео, продажі каталогу, взаємодії з постом. Далі — стандартний набір показників: CPM і CPC як ціна входу, CTR і утримання на перших секундах як якість креативу, CPA і ROAS як бізнес-результат. Окремо варто дивитися частку повних переглядів: саме вона показує, чи додивляються відео до моменту, де з'являється пропозиція.
Особливість Spark у тому, що частина результату не потрапляє у звичайний звіт кабінету. Взаємодії залишаються на органічному пості, тому оцінювати кампанію варто у два кроки. Перший — звичайні рекламні метрики під час показу. Другий — зріз по самому посту до запуску й після завершення: охоплення, лайки, коментарі, приріст підписників. Різниця між двома зрізами і є внеском бюджету в органіку.
І головна пастка: оптимізувати кампанію під лайки, якщо мета — заявки. Взаємодії з постом зростатимуть, а гроші приходитимуть від людей, які дивляться контент, а не купують.
Spark має сенс, коли вже є пост із підтвердженим утриманням: відео показало себе в органіці, його додивляються, під ним є живі коментарі. Другий випадок — потрібен нативний вигляд. Співпраця з автором, відгук клієнта, зйомка від першої особи працюють краще, ніж відшліфований ролик, бо не читаються як реклама. Третій — довгий соціальний слід: ви платите за покази, а взаємодії залишаються на пості й далі працюють на довіру. Четвертий — коли просувається сам акаунт автора і потрібні нові підписники, а не одноразові кліки.
In-Feed виграє в інших ситуаціях: потрібні варіації одного відео для A/B-тесту, потрібні рекламні елементи, недоступні для Spark, або немає доступу до акаунта автора й можливості опублікувати відео заново. Ще один випадок — коли потрібне повне перезавантаження креативу: у Spark ви не можете ні перемонтувати відео, ні підмінити обкладинку, тому всі правки означають новий пост і нову авторизацію.
Найпрактичніший підхід — комбінувати: хуки й варіації тестувати дешевими In-Feed оголошеннями, а переможця опублікувати в профілі та масштабувати через Spark. Так ви не витрачаєте гроші на підсилення слабкого відео і водночас отримуєте органічний слід від того матеріалу, який уже довів, що тримає увагу. Плануйте таку зв'язку заздалегідь: пост для Spark має бути опублікований до того, як ви почнете масштабування, інакше ви втратите кілька днів на узгодження з автором.
| Критерій | Spark Ads | In-Feed оголошення |
|---|---|---|
| Джерело відео | Опублікований пост у профілі | Файл, завантажений у кабінет |
| Під яким ніком показується | Під ніком автора поста | Під назвою акаунта оголошень |
| Куди йдуть лайки й коментарі | На органічний пост, залишаються назавжди | Ніде не накопичуються |
| Редагування креативу | Неможливе — тільки новий пост | Будь-які варіації та A/B-тести |
| Що потрібно для запуску | Дозвіл автора й активний пост | Лише файл і текст |
| Ефект після вимкнення | Соціальний слід залишається | Зникає разом із показами |
Так, але лише з дозволу автора. Власник профілю генерує в застосунку код авторизації й передає його вам, а ви додаєте код в Ads Manager під час створення оголошення. Просування чужого відео без такої авторизації технічно неможливе.
Рівно стільки, скільки автор обрав під час видачі дозволу. Після завершення цього періоду авторизацію треба оформити заново, інакше показ оголошення припиниться. Тому період авторизації узгоджують до запуску кампанії, а не після.
Показ зупиниться: Spark Ads рекламує сам пост, а не окремий файл у кабінеті. Саме тому пост фіксують на весь період кампанії, а автора попереджають, що його не можна ні видаляти, ні переносити в архів.
Креатив фіксований: не можна замінити файл, обрізати перші секунди, змінити звук або субтитри в межах кампанії. Якщо потрібна інша версія, публікують окремий пост і авторизують його як новий креатив, а попередній залишають незмінним.
TikTok не публікує гарантій щодо органічного охоплення рекламованого відео, тому замість припущень зніміть зріз метрик поста до запуску і після завершення кампанії. Так ви побачите, що саме додали гроші, а що змінилось у самому пості.
Якщо пост уже обрано, але авторизація оформлена «на словах» — почніть із перевірки доступу, термінів і прав на відео.
Детальніше про Spark AdsОновлено: вересень 2026. Матеріал описує загальні принципи роботи Spark Ads у TikTok Ads Manager і не є фінансовою, юридичною чи маркетинговою консультацією. Показники кампаній залежать від ніші, бюджету, географії, якості відео та конкуренції за аудиторію. Джерела: довідкові матеріали TikTok Ads Manager і публічні правила реклами TikTok; жодних гарантій результатів не надається. Детальніше — tiktok-ads.com.ua.